2026年春节期间，惠州文旅市场迎来“人财两旺”的火爆场面。据初步测算，春节期间，惠州全市共计接待游客540.2万人次，同比增长5.6%，实现旅游总收入47.5亿元，同比增长19%，据移动大数据显示，节日期间过夜游166万人次，增幅30%。
一湖两江荟客厅人文烟火交织
春节期间，惠州市4A以上景区共接待游客约204.34万人次，同比增长10.73%。其中，惠州西湖（含红花湖）景区共接待游客约142万人次，位列全省5A级旅游景区前列。以西湖、水东街、祝屋巷为核心的“一湖两江荟客厅”，成为新春打卡的热门之地。
西湖灯会，点亮岭南年味。第十六届“岭南万户皆春色”新春灯会连续三年登上央视《新闻联播》，春节期间累计接待游客60.3万人次，36组融合东坡文化、自贡非遗扎丝工艺与现代光影技术的灯组，营造“船在诗上行，人在画中游”的沉浸式体验，马年主题灯组成祈福爆款。红花湖依托18公里环湖绿道，打造“运动+休闲”体验圈，假期接待游客20.09万人次、同比增长8.7%。
水东街与祝屋巷双街联动，点燃夜间消费热潮。假日期间，惠州古城文旅核心区人气高涨，水东街—合江楼—东坡祠累计接待游客超80万人次，同比增长9.28%；祝屋巷累计接待游客超35万人次。东江夜游产品同步发力，将合江楼、水东街、鹅城大桥等地标串珠成链，实现水陆联动。
环南昆山-罗浮山引领区聚势赋能
2026年春节假期，环南昆山-罗浮山引领区累计接待游客超130万人次，占全市游客总量24%，成为文旅增长的核心增长极。
康养业态成顶流，温泉民宿双火爆。温泉康养方面，在有着“中国温泉之乡”之名的龙门县，不少高端温泉酒店正月初一至初六连续6日入住率超90%、多日满房；全省首个温泉主题服务区——龙门服务区，更实现“归途中的微度假”，有效将流量转化为留量。
博罗“冬养罗浮”品牌影响力持续攀升，私汤、中医药康养产品共接待12.9万人次、同比增长28.2%。乡村民宿方面，218最美旅游公路沿线高端民宿热度爆棚，过云山居、东坡十六乐事等除夕至正月初四连续5天满房；博罗12家高端民宿同期连续满房，横河、长宁等民宿片区节前预订率达92%，全县精品民宿、乡村酒店平均入住率78.63%。龙门民宿已成为大湾区家庭新春过年的“第二居所”，包栋连住、亲子体验成主流消费模式。
业态融合创新，运动与文化双出彩。博罗横河户外运动小镇试运营即引爆市场，接待游客19.2万人次，环湖皮划艇、山地骑行等18项户外体验吸引12.8万人次参与，“民宿+户外+康养”套餐成爆款。218最美旅游公路成湾区黄金自驾线，博罗段车流18.7万台次、同比增长22.3%，龙门段沿线驿站日均接待近万人次，大湾区一小时自驾度假圈全面成型。
环大亚湾—双月湾滨海旅游区滨海暖冬出圈
惠东、大亚湾依托双月湾、巽寮湾、黄金海岸等优质资源，打造“环两湾滨海旅游区”，成为大湾区新春“亲海玩海”热门之选。
双月湾人气爆棚，大亚湾“过夜”飘红。假日期间，惠州滨海片区累计接待游客超120万人次，稔平半岛作为核心目的地贡献主力客流，其中双月湾单景区占比达28.67%；大亚湾过夜游客同比激增40%，红树林城市湿地公园、大亚湾儿童公园成为亲子打卡热门。
暖冬经济升温，“候鸟式”旅居擦亮“湾区引龄”新名片。惠州温暖的气候与高性价比的旅居产品，持续吸引“候鸟式”游客，春节期间，小径湾、巽寮湾等滨海区域迎来大量东北、西北等地的银发旅居客群，“康养聚惠，湾区引龄”的城市名片效应进一步显现。“暖冬滨海度假”品牌对粤港澳大湾区游客的吸引力日益凸显。
非遗活化与沉浸体验双向赋能
春节期间，全市策划推出“非遗过大年”系列主题活动，市儿童公园推出“马上有喜市”童趣市集、“非遗DIY”亲子体验及非遗打铁花表演，吸引游客超12万人次；龙门县“百狮闹龙门”巡游、西湖丰湖书院非遗展演、罗浮山非遗文化节等，集中展示舞狮、舞龙、惠东渔歌、客家山歌、龙华大鼓等20余项本地非遗瑰宝。水东街、祝屋巷的特色市集以及各县区非遗馆的“非遗馆里过大年”活动等，通过沉浸式体验、非遗手作、年味市集等形式，将非遗融入烟火气节庆消费场景。
自2025年11月起，惠州通过“携程”“微信”飞猪”“抖音”“美团”等平台，分阶段面向全民发放总额超900万元的文旅体惠民消费券，覆盖文娱、住宿、景区、游乐、文创等多场景，最高减免100元。截至2月23日已核销476.24万元，直接带动消费达5332.05万元，撬动比超11，进一步释放惠州文化、旅游、体育等领域消费潜力，积极营造全域消费的浓厚氛围。其中，春节期间核销金额为143.59万元，直接带动消费1677.73万元。
文｜记者 林海生 通讯员 惠州文旅全国配资公司
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